户外广告为什么会成为商家的优先选择？

品牌发展的一大趋势——新品类的流行带动新品牌的崛起。毫无疑问，通过单一爆品引爆品类流行，通过品类流行迅速崛起品牌，不仅是近几年的典型现象，也将是未来的发展必然。

在这种趋势下，许多品牌主开始意识到了户外广告所产生的营销势能，助力品牌打造升级的重要性。目前广告主投放策略的新逻辑主要在于以下两点：吸引人流量，塑造影响力。

创造“网红打卡点”，吸引人流量

在“Z世代”引领消费的现在，抓住年轻消费者的口味是每个品牌考虑的重点。“Z世代”特指出生于1995年至2005年之间的年轻人，换成大众熟悉的说法便是“95后”和“00后”一代。据了解，目前中国拥有世界上最庞大的Z世代人群，人数已达1.49亿。作为继80后、90后日益崛起的消费主力大军，Z世代人群的喜好和选择对品牌主来说至关重要。

Ad Age曾发布了一份深度解读“Z世代”的报告，报告中指出，84%的Z世代受访者表示他们会关注户外广告，同时乐于利用社交媒体传播有趣的户外广告。基于“Z世代”乐于分享新鲜事物的行为，户外广告公司可以将媒体点位打造成为“网红”景点，精准狙击Z世代们追求“打卡”的心理。当年轻人们将媒体拍照上传至社交网络的时候，同时帮助品牌形成二次曝光。

如今的户外广告牌已然成为了许多消费者的打卡胜地，不论是出于对家人的骄傲、对偶像的热爱，亦或是对自己的成就。

真正的出圈，

不能远离消费者的现实生活触点

一个品牌的真正出圈，除了抓住“Z世代”的消费心理，同样不能脱离其他圈层的消费人群。这就要求，品牌的营销宣传不能仅仅囚于某一个平台，更不能远离消费者的现实生活。然而现实是，除了网络广告，电视广告离主流人群越来越远，这时，户外广告便成为了为数不多的有效品牌曝光选择。

线上社交媒体如“双微一抖”，依然成为了当前年轻人的社交首选，而在线下，每日必经的公寓楼、写字楼、候车亭、地铁站，日常消费的商场、影院等媒体是消费者的核心接触点，这样的媒体接触点对广告主来说越来越有意义。吴晓波在年终秀中也提到，人们每天会接触到2000个品牌，但不在场景中出现的品牌都与你无关。只有在场景中出现、能让你多看两眼的那个品牌，才叫做跟你有关的品牌。

因此，像梯媒、候车亭广告、地铁站内美陈、地铁外包车广告、地铁内包车广告等围绕消费者生活圈展开的媒体形式，必将成为品牌集中引爆不可或缺的营销利器。与手机中0.5秒就会被划过的广告相比，线下这些能让消费者多看几眼的广告太重要了。

针对不同品牌生命周期

户外广告投放策略各不相同

品牌建立除了具有品牌保护的作用之外，也是促使其持续稳定发展的核心原因。一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期，品牌每个生命周期都有不同的营销方向，品牌主的投放策略也会随之进行调整。其中，户外广告是品牌打造影响力比较重要的方式。

比如，在品牌刚起步的幼稚期，可以利用寄生于消费者不同生活空间的户外媒体，如地铁车厢广告、候车厅广告、梯媒、公交车看板彩旗等，让品牌快速触达消费者。品牌在幼稚期，需要借助户外广告进行曝光，让目标消费者认识并建立品牌认知。