2024年品牌不投放户外广告行吗？绝对不行！

随着户外广告在消费者决策链路中承担了更多的角色，品牌在做投放决策时也更倾向于将重心放在户外广告上，户外品牌行销力也从品效协同走向品效/销时代。

近些年来，一些互联网产品，如支付宝、云闪付、天猫、京东、唯品会、瓜子二手车，都有普遍线下广告，由此可见， 线下户外广告是迅速扩张品牌，增强品牌认知度的最重要手段！

特别是在中秋、国庆、春节等节日销售旺季，各家品牌主也开始提前进行行销力布局，争取抢占更多的市场份额。

2023年消费潜力逐步释放，消费恢复态势向好，促进了经济发展和民生改善。

从全年来看，支撑消费增长的有利条件较多，消费有望继续扩大。

一、消费潜力巨大；

二、消费能力逐步提升；

三、消费环境继续改善。

同时，各地区各部门积极出台实施促消费政策，维护良好的消费秩序，有利于增强消费信心，以绿色消费、智能产品消费为代表的新消费增长点逐步形成，将助力消费发展向好。

在此市场形势下，品牌方对广告投放的力度也逐步增大。

以户外广告为例，2023年上半年全国户外广告投放刊例花费约为961.80亿元，同比增长11%，实际增长10%，净增长9%，呈现恢复性增长态势。

并且2023上半年，全国户外广告投放品牌数量达15,639个，较上年同期增加632个，较2021年同期增加94个；二季度，清明、五一、端午等小长假带动出行旅游业大幅增长，线下餐饮、娱乐行业恢复活力，均为市场带来较强信心；

且受到今年高温天气影响，消暑降温产品纷纷发力行销力，提升销量，为户外广告市场注入活力，带动户外广告市场品牌数量扭转下行趋势，同比增长。

与此同时，伴随城市化进程的加速和消费市场的不断发展，下沉市场逐渐成为我国经济发展的重要引擎。

随着中国下沉市场户外广告消费规模持续扩大，向下沉市场寻求增量已成为品牌共识。

这一增长主要得益于城市化进程的加速、消费者购买力的提升以及户外广告形式的不断创新。

在户外广告形式和媒介方面，传统户外广告形式如户外广告牌、LED显示屏等仍占主导地位。

但随着科技的发展和消费者行为的改变，新型户外广告形式如互动式广告、数字化户外广告等逐渐受到青睐。

这种结合数字广告、程序化投放、可协同全域行销力且兼顾品牌和效果双重属性的创新型户外广告投放形式，为品牌在户外媒体投放上提供了新的选择，成为品牌出海突围破局的最佳行销力利器。

1、品牌投放要做加法

疫情防控带来的消费需求积压在2023年二季度得到较大释放，二季度先后迎来清明、五一、端午等假期，消费者线下出行频次大幅提升，各节假日出游客流屡创新高，部分广告主纷纷增加广告投放，在复苏背景下提升品牌影响力和市场占有率。

可见，选择投放户外广告，就是检验品牌实力的重要标准。

第一、品牌投放户外广告的优势在于其在城市中的展示效应，让品牌LOGO时时刻刻都可以出现在你的眼前。你可以不看电视，不看报纸，不上网，但是你不能不出门，出门就会看到户外广告，所以户外广告才是实现品牌让千人万人甚至数十万人知道的最佳渠道。

第二、随着大数据的兴起，越来越多的户外广告公司已经在对广告效果进行数据化处理，户外广告的投放效果正在日益可视化。

第三、相比其他媒介平台，户外广告需要投入的预算极划算 。到目前为止，户外广告仍然是品牌打开市场知名度、维护品牌的最佳选择之一。

2、要做更具冲击感的画面

随着户外技术的不断变革和广泛应用，特别是数字高清LED户外媒体利用视频+画面的循环播放形式，以高到达率帮助品牌最大限度的扩大行销力活动覆盖范围及有效影响，帮助品牌实时有效的传递产品信息，从而为品牌的户外行销力活动增添更多层次。

重庆地铁广告品牌专列案例实景图

比如地铁车厢内，在单一空间内强制抓起受众注意力，形成高效的心智占领效果，获得成倍的广告行销力收益。通过图形、色彩、文字等来提升创意的震撼力，精彩绝伦的图形与文字、千变万化的色彩组合等都能使户外广告如虎添翼。

3、要做有效投放

我们知道目前是一个泛媒体的时代，几乎每个新媒体平台都在追求数据量化，而忽略了真正意义上的行销力效果。在追求数据的道路中，真正有多少数据是真实有效的？

数字广告的快速增长带来了对数据真实性的挑战。以下是一些影响数据真实性的因素:

虚假点击： 虚假点击是指广告商通过欺诈手段获得虚假的点击量，以提高广告的曝光率和转化率。这是数字广告中最常见的一种虚假行为。

恶意软件： 恶意软件可以伪装成广告，欺骗用户点击，从而获得虚假的点击量。

欺诈行为： 一些广告平台可能存在欺诈行为，如重复计费等，这些行为也会影响数据真实性。

数据收集偏差： 数据收集设备可能存在偏差，例如一些设备可能无法正常收集数据，或者一些用户可能使用多个设备进行点击等，这些都会影响数据的真实性。

在流量时代，借助高势能媒体传播平台帮助企业有效的实现品牌曝光，提升知名度与记忆度，最终促进销量才是一支真正的好广告。

户外广告不仅能充分利用场景优势，牢牢锁定城市主流消费人群每天必经的生活轨迹，在特定空间里与目标受众展开直接沟通与对话，更可以通过深入细分场景，针对不同地域、人群、时间段等进行针对性分析，给到品牌客户专业的户外投放行销力建议及方案，以实现精准传播和有效覆盖。