品牌都爱的公交车身广告，应该这么投！

公交车身广告又称车体广告，植根于生活场景，是一种渗透力极强的户外广告媒体，其广告画面震撼、流动性强、覆盖范围广、到达率高……独具特色的媒体优势使其日益成为众多品牌宣传的第一线。

那么广告主们怎样才能高效、精准地进行公交广告车身投放？

首要因素——媒体数量

进行公交广告投放时，首要考虑因素不是繁华线路，而是在广告预算之内，多少辆公交媒体可以实现传播效果最优。理想前提下，公交媒体的购买数量占城市总量的2%-5%时，基本可实现广告信息全区域覆盖。实际情况中，广告主可依据广告预算与目标受众，以公交媒体优化组合，有效实现个性化传播。

第二要素——选择线路

摒弃“线路越长越好”的思维误区。长线路虽能更好地形成覆盖网络，但在同等运营时间内，线路越长，广告信息展示频次越低，若公交车数量占比不足该线路1/10以上，广告效果反而会因线路长而大打折扣。实际投放中，可依据目标受众可能途径区域，通过长短线路结合，建成叶脉式网络分布，在同等预算下，实现广告效果最大化。

第三要素——发布周期

发布周期与产品属性密切相关。耐用消费品、塑造品牌形象类产品、消费季节性不明显的产品，均需长期、反复进行公交车身广告投放，塑造品牌力，占据消费者心智。季节性、即时性显著的产品，可在旺季来临之前集中宣传，短期内形成宣传声势，快速打破圈层界限，促进销售转化。

第四要素——发布形式

公交车身广告从发布形式看，可分为整车、局部投放。

整车投放：

全车身加车内广告发布，发布面积72㎡，全景式环绕，让受众接触的第一时间产生不可避免的视线聚焦，让品牌形象、产品推广深入记忆。

局部投放：

采用车身两侧、车位局部为发布区域，延续车身广告多面立体传播优势，同时借助重庆媒体伯乐的独有的大批量、快速上刊技术，让信息更快、更广传播。

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