为什么投放地铁广告，到底有什么价值？

近年来，随着户外广告热度持续攀升，地铁广告的热度也只增不减，相较于其他的交通工具媒体形式，地铁广告会有更加严格的管理限制，由于外部传播环境的改变、媒体运用模式升级，地铁广告也在逐渐提高价值。

由于地铁覆盖城市、人群广泛，可以覆盖近80%的出行人群，并且乘客人群流动方向十分明确，因此地铁广告能够重复影响同批人群，能够有效提高广告的触达率。尤其是像白领商务人群等中高端受众，他们往往是城市中的消费中坚力量。况且地铁环境是相对比较封闭，不会受天气因素的干扰，大大提升了地铁广告的有效触达率，全方位传播，渗透式传播。

其次，地铁广告的监管力度十分的严格，可以保证投放的广告都是安全的，更加值得消费者信赖。地铁媒体的高影响力，高公信力，都让地铁媒体成为了个性鲜明的广告媒体形式，因此悦来越多的广告主选择地铁广告投放自家产品，就是看重它的公信力和宣传力度。

地铁广告作为传统意义上的户外广告媒体，能与互联网广告相辅相成，形成一定的互补关系。一方面很多广告主会把地铁作为实体空间话题的策源地，将互联网媒体和地铁媒体融合在一起，另一方面，地铁广告也为社交媒体带来了更大范围的传播。与此同时，技术的更新迭代也为地铁广告带来了更佳的互动手段，手中的广告体验也更加得到提升，例如体感互动、触屏技术以及小程序联动等也已屡见不鲜。

地铁广告的场景营销也具有十分鲜明的特色。“场”就是乘客在地铁中间，人与人、人与环境的一种影响， “景”就是乘客的体验，这样就形成了地铁的“场景” 概念。而 “媒介+场景”的组 合策略是地铁里用的比较多的一种方式，通过内容化、纵深化的创意思维，塑造出“场”的效果。使地铁媒体更有效地展示品牌广告，这也是地铁广告能够脱颖而出的关键。

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