地铁广告投放的必要性

地铁广告能给品牌带来实际的“利益”，这是显而易见的。每年千万级的广告费流向地铁广告，这也证明了地铁广告的重要性。在品牌前期宣传和品牌后期维护时期，地铁广告成为品牌方的首选。

重庆地铁广告

一、品牌前期宣传

品牌前期宣传这个过程中，品牌方会通过各种各样的方式让消费者认识、认知和认同这个品牌。消费者熟知品牌的过程就像是男女朋友相识的过程，由陌生到熟悉循序渐进的过程。在消费者对品牌“认识---认知---认同”的过程中，地铁广告贯穿了全过程，是消费者与品牌联系的必要桥梁。初次见面，你会通过外表、衣着、行为对陌生人有一个初步的认知(通过品牌名、品牌logo形成对品牌的初步认知);然后会进一步了解Ta的职业、性格、喜好(进一步认识品牌，了解品牌是做什么的，和其他品牌有什么不一样);最后，慢慢的越来越熟悉，你觉得Ta与你性格相近，有共通的兴趣和爱好，慢慢确定了关系(对品牌有了忠诚度，形成了“我们”的感觉)。

二、品牌后期维护

地铁广告不仅仅是品牌前期宣传，它还有一个更大的作用就是品牌后期维护，这一点非常重要。为什么家喻户晓的品牌如可口可乐、康师傅、宝洁每年还要在广告上投入大量的费用?根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。品牌活跃度到底有多重要?它关系到品牌的“生死存亡”。消费者都是健忘且善变的，品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。

广告投放的本质就是与消费者沟通交流的过程，既然地铁广告可以给品牌与大众之间搭建桥梁，那为什么我们不选择它呢?当然，地铁广告是品牌的必选项，但不是唯一项。因为没有哪一种广告形式是完美的，每种广告形式都有其传播的局限性，品牌要做的就是组合营销。

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