地铁广告投放策略

地铁广告媒体已从最初简单的平面广告刊发，进化到精耕细作的空间管理，投放过程中的注意事项也越来越多。下面让我们就为你分享一些地铁广告投放建议。

建议一：将高关注媒介与广告效果层次相结合

关于地铁乘客的媒介接触,我们发现,“通道贴墙、灯箱”、“地铁到站电视屏”、“站厅、通道的LED电子屏”等媒介分列乘客最为关注的地铁环境媒体;在广告效果层面,可见,受众在移动过程中对媒介的关注程度要高于受众在静止过程中对媒介的关注程度,因此,在认知层面上,广告主可在“通道贴墙、灯箱”、“站厅、通道的LED电子屏”投放形象广告,吸引受众对品牌的初次注意,攫取这一阶段的注意力资源。

建议二：依据受众的地铁媒介接触行为进行广告投放

广告主对于地铁广告媒介的选择与购买,应着眼于三个对接：企业产品与消费者的广告内容偏好相对接、消费者的媒介接触与企业的媒介投放对接、企业的产品特质与地铁媒介形象对接；从媒介的评估角度来说，注度高、接触率高、能见范围广、可视尺寸大、刊例价格合理的媒介多受广告主青睐,但消费者调查应是企业营销管理中首先进行的一环,对目标消费者与潜在消费者的人口统计特征与媒介接触行为的先行把握,才能使广告投放有的放矢。

建议三：广告主进行广告投放应结合线路人群特征

由于城市区域功能化的形成,不同线路的不同站点、站段已经将受众群体进行初步区分,结合产品与服务的自身特点,将其与线路的人群特征密切考量,可为广告投放提供初步的消费者锁定。

建议四：将广告创意与媒介环境综合考量

地铁媒体承载巨大客运量,关于接触人口这一媒介特性对广告主做到了相当程度的需求满足,但正因如此,地铁环境拥挤、嘈杂,影响广告效果的促成;此外,在一个较长的投放周期内,从受众感知角度,广告与环境愈加融合,乘客忽视广告表现,因此,依托保有媒介,进行广告创意与媒介展式创新。

以上是关于地铁广告的几点投放建议，道博广告是一家集公交车内平面广告、成都公交候车亭媒体、户外T牌、公关活动策划、自媒体IP打造、电商直播、视频拍摄制作10大业务的全媒体集成行销平台，如有需求请咨询：4006789879。