全面放开后，广告不再寒冬，品牌曝光分秒必争!

 历经三年防疫，我们终于迎来了一个免疫的新时代。随着12月5日疫情在全国范围内的逐步放开，即将迎来经济的回暖，接下来营销对于广告的投放，估计也会有所回暖。

经济回暖，品牌推广不可不行

最近企业都在制定2023年度的战略规划，面对有限的营销预算，企业肯定会把有限的广告预算资金投放到城市的主流媒体和头部影响力媒体上面，以达到最大的传播效果，稀缺媒体资源价格会越来越贵。

但这不是一个前瞻性的决定，因为这种行为会使品牌失去曝光度，减少品牌的记忆。新冠疫情之后，餐饮业、旅游业、教育培训和其他生活娱乐服务业将重生，品牌之间抢占市场资源的争夺战不可避免。

利用广告进行推广的品牌会给消费者留下更好的印象，购买意愿也会增加。在疫情蔓延期间，不少广告企业配合公益宣传，在消费者心中留下良好印象。借此机会持续投入户外广告，才是最明智的选择。

经济正在加速复苏，品牌竞争日益激烈，也为更多的企业打开了发展的空间。品牌该如何把握广告趋势，进行有效投放？实现广告效果最大化？

据有关数据显示，对于广告品牌本身感兴趣，是受众关注社区广告的主要原因。现在的主力消费人群热爱尝试新鲜事物，一旦被广告吸引，极易产生购买冲动，而广告内容设计与表现形式是吸引受众眼球的第一步，也是影响广告投放转化率的重要因素。

快消持续引领，转化尤为重要

CTR数据显示，2022年1-10月广告市场同比减少11.2%，其中，10月份广告市场花费同比下跌15.6%，月度花费环比下跌1.2%。

2022年1-10月广告市场头部行业榜单中食品、药品、酒精类饮品和交通行业广告花费同比上扬，并在多个广告渠道呈现增投。

在信息爆炸、高速碎片化、媒介多元化的传播环境下，品牌信息的衰减速度在极剧提升，消费者的记忆空间和留存信息有限，品牌就更需要持续在生活场景中向主流消费者传递恒定价值，才能应对不确定性的市场竞争环境。

第一，是价值差异化程度，即区隔于对手的价值点在哪里，是否足够深？

第二，是消费者对于品牌价值的认同度和粘性，即消费者是否认同你的主张，愿意和你交互；

第三，则是品牌价值的传播强度，即价值传递是否有足够的强度，从而达到建构第一认知和引领潮流的势能。

合适的投放时机，加上优质有力的媒介，是品牌实现广告效果最大化的重要因素。对于广告投放来说，选对合适的时机很重要。

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